OTT行业发展趋势分析流量风口下规模不断攀升

2018年08月27日 5049 阅读

网络机顶盒能够把电视变成一个联网的智能终端，让用户直接通过互联网来观看视频内容，无需连接有线电视运营商的机顶盒。

OTT盒子通过公共宽带互联网传输，区别于IPTV机顶盒的电信专网传输。在三网融合的大背景下，电信和广电运营商也开始分别尝试IPTV+OTT和DVB+OTT双模式的盒子。在“互联网+”的大背景下，机顶盒也遵循着电子产品一贯的发展路径，在产品形态和功能上不断升级，已经从一个多频率的调谐器和解码器跃升为海量电影、游戏、新闻等联机数据库的控制终端。

智能电视线上购买趋势节节攀升

2015-2018年，纵观智能电视市场，线上销量在四年中翻了一番，从953万台提升至1894万台;与整体销量相比，线上占比从28%增长至42%。已经出现与线下渠道抗衡态势。

2015-2018年中国智能电视线上、线下年度销量情况
OTT行业发展趋势分析

OTT行业下流量风口，规模不断攀升

据前瞻产业研究院发布的《移动OTT行业市场前瞻与电信运营商应对策略分析报告》数据显示，传统电视日均开机时长是252分钟，而OTT开机时长达到了311分钟，现在超过300分钟的观看时长占到了42.7%，观看时长的上升意味着停留在平台的时间、精力上升，流量也是非常可观、明显的，并且还在增加。基于中国OTT的发展态势，营收能力也在翻番增长，OTT行业的流量风口下所能创造的价值、规模也在不断攀升。巨大的市场也让很多企业开始抢占终端用户规模。

OTT终端保有量分析

2016年底包括智能电视及OTT盒子在内的OTT终端保有量已超过2亿台，覆盖36%的中国家庭。智能电视日开机率为50%、日均开机时长达6.01小时，大幅超过传统电视，也带来了OTT广告市场的新机遇。OTT广告类型包括开关机广告、插屏、角标、屏保广告、前后贴片、应用开屏广告、频道冠名等，2016年OTT营销市场规模9.7亿元。

OTT营销最本质的差异化，在于其实现了“互联网广告+电视广告”的溢出效应。由于OTT解决了传统电视广告无法定向，缺乏互动，以及互联网广告缺乏冲击力，营销对象单一等问题，这种结合实现了1+1>2，对优质人群实现了定向投放和多屏互动。奥维云网预计到2019年，OTT营销投入将从去年的9.7亿元增长至100亿元。

2013-2020年OTT终端保有量(万台)及家庭覆盖率情况

OTT大屏广告迎来绝佳机遇

OTT大屏广告已经迎来绝佳的时机，对于提升运营商的营业收入发挥着重要的作用。华曦达的增值运营系统中包含电视广告，其中有Boot up Screen 广告, Pre-play广告, Pause广告,EPG 广告,LBS Yellowpage,Feed 广告等各种类型的广告投放解决方案。我们提供从内容到平台到终端产品的端到端解决方案，一站式帮助运营商提升用户留存率和营业收入。

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